Sportartikelhersteller werden von Greenpeace unter Druck gesetzt. Am 13. Juli 2011 hat Greenpeace einen Bericht veröffentlicht, nach dem sowohl Adidas wie auch Nike von zwei chinesischen Tuchfabriken beliefert werden, die gefährliche Chemikalien in die öffentliche Wasserversorgung ablassen.
Nike sorgte 2010 für Aufsehen, als das Unternehmen ankündigte, die Trikots für die Fussballweltmeisterschaft aus recycelten Plastikflaschen herzustellen. Adidas kündigte schon im Nachhaltigkeitsbericht 2009 an 30 Prozent der relativen CO2-Emissionen bis 2015 senken zu wollen. So gewannen beide Unternehmen “grünes” Ansehen.
Doch das allein reicht den Umweltschützern von Greenpeace nicht aus: “Die Topmarken für Sportmode sollten auch Champions im Umweltschutz sein”, sagt Manfred Santen, Greenpeace-Chemieexperte. “Verbraucher erwarten von diesen Marken Qualität. Doch Nike und Adidas lösen ihr Qualitätsversprechen bei der Produktion nicht ein, das Fitness- und Gesundheits-Image der Sportartikel-Hersteller bleibt hier auf der Strecke.” Mit ihrer Social Media Kampagne Detox Challenge werden Adidas und Nike herausgefordert, einen Wettlauf zu starten, wer schneller auf die Vorwürfe in China reagiert und entsprechende Gegenmaßnahmen einleitet.
Beide Sportartikelhersteller vertreten die Ansicht, dass ihre Produkte nicht verantwortlich für die Entstehung der gefährlichen Chemikalien seien. Die Leiterin für Unternehmenskommunikation bei Adidas, Sabrina Cheung, reagierte auf die Greenpeace-Vorwürfe. Sie verwies gegenüber darauf, dass der Konzern die Anklage geprüft habe: “Die Adidas-Gruppe wird keine Gewebe aus Youngor verwenden, welche unter Benutzung von Farbstoffen, Chemikalien und der damit verbundenen Wasseraufbereitung hergestellt wurden.” Hingegen bestätigte Nike, dass seine Produkte aus Fabriken der Youngor-Gruppe bezogen würden, aber bestritt die Verwendung der von Greenpeace kritisierten Chemikalien.
Unabhängig von der Frage, wer nun wirklich Recht hat, wird anhand dieser Social Media Kampagne deutlich, dass CSR nicht an den eigenen Unternehmensgrenzen stoppt, sondern dass auch Zulieferer kontrolliert werden müssen. Im Vergleich zu anderen Kampagnen findet diese Greenpeace-Aktion bislang eher wenig Resonanz. Vielleicht weil das Thema schwerer zu vermitteln ist oder was meinen Sie?
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